如何更精確打入安控產業及市場 建立品牌形象

品牌行銷 靠經年累月不斷曝光累積而成



企業行銷的價值，在於品牌聲譽與形象的建立。 品牌的形象建立，其實是一種印象的密集或持續的累積。 所以，在我們生活中，眾多耳孰能詳的品牌，如麥當勞、SONY、遠傳、中華電信、黑松、綠油精、...等，都是靠經年累月、持續不斷地曝光在大眾面前並累積而成。


然而，這樣花大錢的曝光與行銷方式，對我們安控產業的業者，恐怕只有少數幾家公司有能力做到。 在此業界中，多數廠商選擇產品、企業曝光的方式，多是以平面廣告、自有網站或媒體網站中，呈現出廣告訴求、產品圖像與規格、公司品牌/LOGO、及聯絡資料，以吸引有興趣的買家，上門(發EMAIL)聯繫。 另一個少用電視媒體的原因，是因為現實中，這類專業的主要針對廠商的買家，多是中間商(如大盤批發、中/小盤自行進口商、安裝設計/顧問公司、跨國企業採購...等)為主。所以，採用平面印刷雜誌、或專業網站平台廣告或曝光，可達到經濟又實惠的效益。

持續廣告刊登外 更要增加自有網站對外的連結網路

不過平面媒體的效果與網站的資訊，也會有效益遞減的現象；一則廣告重複刊載在某本雜誌的各期刊內，必須至少要出現三次以上，才會令讀者群有印象(有廣告效益)，但是，若廣告圖像經久不變(例如一年內都不變換設計)，這則廣告效果也會被打折扣。若是自有網站的資料太久未更新，或被點閱率太低(儘管網站上載滿產品最新消息)，也無法達到吸客或留客的效果。

因此，除了必要刊登平面廣告外，確保自有網站上的資料能夠有效地上載更新外，企業主應該要善用網路無遠弗屆的效力，強化企業網站對外之連結及擴大曝光機會、增加被點閱的機率。有以下幾種常見的增加對外網路的連結張力之作法:

1. 與他站建立友情連結 (Hot Link)。 藉由他站與外界的連結力與網路，增加見到或點閱自有品牌或連結捷徑的機會。




2. 確認自有網站內主要以文字結構，避免將主標題或副標題文字「圖像化」，才能增加自有網站在網路的世界中容易被主要入口網站之搜尋引擎找到的機率。




3. 購買搜尋引擎廣告(以點擊次數收費)。 因為是廣告的方式呈現在相關"關鍵字"的網站主頁之右側，對於經常使用搜尋引擎在網路中搜尋資料的使用者，可以提高優先被點閱的機率。 優點是被點閱的機率可有效大幅提高；缺點是點閱的讀者並不一定是我們專業廠商所目標的客群，並且會有每月不定額的廣告費用產生。不過，此每月發生的費用若是點閱的次數不到十萬次以上的話，其金額會比固定刊登專業媒體廣告或網站平台的費用低。

若以上的三種方式， 貴公司都已經有確實進行的話，恭喜您! 貴公司的網站被眾多的網路閱聽大眾找到或看到的機會會大幅地提高。知名度也會有提升的可能。



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這時候，你心理可能也開始有一個想法及問題: "你(本作者)這裡所講的，我們都已經知道了，可是我們在本產業的海外知名度好像也沒有怎麼增加多少? 有沒有什麼更精確打入安控產業及客戶的媒體平台或方法?"



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